SAP XM brengt adverteerders en uitgevers samen in de cloud

SAP kondigt SAP Exchange Media (SAP XM) aan. SAP XM is een geïntegreerd online medianetwerk dat adverteerders en uitgevers samenbrengt in de cloud met behulp van het SAP HANA platform.

De nieuwe oplossing is aangekondigd op SAPPHIRE NOW in Orlando. Uit onderzoek van Forrester Consulting in opdracht van SAP XM blijkt dat 90 procent van de ondervraagde adverteerders en mediabedrijven de waarde inziet van een nieuw advertentiemodel voor digitale reclame waarbij kopers en verkopers rechtstreeks contact met elkaar hebben. In dit model beperkt de inzet van geïntegreerde software de rol van tussenpersonen. Volgens de onderzoekers neemt daardoor de transparantie toe en verhoogt het de efficiëntie.

ROI maximaliseren

SAP XM helpt adverteerders hun return on investment (ROI) te maximaliseren door gebruik te maken van realtime-technologie. Het platform biedt de volgende mogelijkheden:

• Volledige transparantie en controle over de gehele keten met onder meer ROI-analyse en realtime beheer van promoties gedurende het hele aankoopproces
• Een hogere conversie dankzij zeer gerichte advertentiecampagnes, waardoor altijd de juiste boodschap voor de juiste doelgroep en via het juiste kanaal kan worden verzonden
• Een verhoogde efficiëntie door de unieke realtime interactie tussen adverteerder en uitgever, waarbij fraude door de directe communicatie wordt uitgebannen

Inmiddels draaien een aantal pilots en tests met SAP XM bij een aantal grote bedrijven, waaronder Beiersdorf (NIVEA), Deutsche Post DHL Group en EY (voorheen Ernst & Young). Ook nemen diverse media- en technologiebedrijven deel aan dit co-innovatieproject.